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櫥窗能在7秒內決定你買與不買?怪不得赫本也要賴著不肯走

發布時間:2019-04-24

  1961年,Audrey Hepburn穿著Givenchy小黑裙在Tiffany櫥窗前啃著三明治的場景,成為了永遠的經典。

  《蒂凡尼的早餐》電影片段

  所以才說,能讓一個女人佇足不走的原因只有兩個:美男和櫥窗里的商品。

  《蒂凡尼的早餐》電影片段

  連Hepburn都駐足的櫥窗到底是怎么來的

  1852年,Aristide Boucicaut在法國創建了世界第一家百貨商店——Le Bon Marche。它不僅是現代零售業革新的標志,也是現在櫥窗設計、陳列設計的起源。

  這不僅讓女人在一棟樓里就能完成shopping,它還帶打開了設計的新領域:櫥窗設計和陳列設計。這幢大樓不僅讓人“花錢”,也同時給某些人帶來“賺錢”的機會。

  世界上第一家百貨公司 Le Bon Marche

  二十世紀初,歐洲商業及零售百貨開始發展,之后其他人看到了商機,就紛紛copy這種百貨店運營模式,歐洲的商業可以說一片繁榮勢如破竹,而“櫥窗設計”就變成了對外展示商品的最佳方法。

  1929年LeBonMarche的中庭

  然后到上世紀40年代到60年代,由于戰后經濟慢慢回升,人們又開始享受生活,開始全民“剁手狂歡”,使櫥窗的愈加專業化。如果哪個百貨商場的櫥窗最好看,那么一定是銷售額Top 3之一!

  二十世紀后半葉杰出當代藝術家勞森伯格和搭檔瓊斯參照17世紀的靜物繪畫作品為蒂芙尼紐約第五大道旗艦店設計的櫥窗

  從上世紀90年代到現在,在世界各地,品牌旗艦店、概念店開始出現并流行起來。逛商場也成為了大家越來越最享受的購物方式。

  櫥窗的設計越來越影響商場的營業額,這就厲害了!設計師和經營者通過運用大量的櫥窗設計來營造這些店鋪的氛圍,就像售賣夢想一樣,像消費者展示一個與現實脫離的世界,甚至是一個城市的縮影!

  巴黎春天百貨經典櫥窗設計

  第一個開始做櫥窗設計的是LV的長孫

  我們都知道Louis Vuitton是做旅行箱出身的,沒有想到在時尚界也是第一個做櫥窗設計的“老大”。從開始之后,Louis Vuitton的櫥窗設計就開始每周變換。

  Louis Vuitton先生的長孫Gaston Louis Vuitton就極其熱愛櫥窗設計。

  1967年LV櫥窗展示

  Gaston曾經說:“準備櫥窗是一件很有趣的事,必須要兼顧建筑師與導演的才干,盡管我做了二十多年,但每一個精美櫥窗帶給我的快樂,并不亞于我十六歲時第一次布置的喜悅。但愿二十八年后,一切依然不變……”

  這些手稿都經過Gaston的精心設計,拿到現在也根本不會過時。

  一張張手稿最后走向現實,變成精美的櫥窗,這夢想成真一般的過程相信就是Gaston最初設計櫥窗的理由。

  Gaston Louis Vuitton的創意手稿

  而且現在大熱的英國設計師Jonathan William Anderson在求學期間同時擔任Prada的櫥窗陳列師。他說:“你必須在6點就開始工作,因為如果不布置好當天的櫥窗他們是不會開門的。”可見品牌對櫥窗的重視度。

  英國設計師Jonathan William Anderson

  除了達到吸引顧客的目的,大品牌更是把櫥窗作為品牌宣傳的不二法寶。

  Christian Louboutin最會玩,喜歡和各個藝術家一起搞事情。從童話故事到街頭玩具,從電影主題到科技風格,統統玩了一遍。

  Christian Louboutin的紅磨坊系列櫥窗

  Christian Louboutin娃娃機櫥窗

  Christian Louboutin《愛麗絲夢游仙境》撲克主題櫥窗

  Christian Louboutin 錦鯉主題櫥窗

  2016年,Christian Louboutin和英國行為藝術家Bonny把口紅和黃金孔雀做了融合。尾屏是由口紅做成的孔雀,誰不想擁有?

  Christian Louboutin口紅孔雀

  除了Hepburn駐足的Tiffany櫥窗,傳奇櫥窗設計大師Gene Moore 還為BVLGARI 設計了一系列藝術與時尚完美融合的作品。

  古典油畫般的構圖、簡約的色彩線條,加上絢爛的燈光的布置。讓每一個展示的商品精致又唯美。

  Gene Moore for BVLGARI

  麥穗的中央放置著金色的手鐲和表帶,金色與麥穗的顏色近乎融合,呈現出一種原始的美感。

  Gene Moore for BVLGARI

  上海“愛馬仕之家”攜手中國藝術家高入云先生,呈現《無限節奏》藝術展及冬季櫥窗,從抽象數學中探尋藝術本質傳遞出旋律逆行的數學美感與詩意,也延續愛馬仕對“物之本意”年題追本溯源的哲學探解。

  每一個物品都被精心安排,就像營造了一個高級公寓的書房,最大程度地展現物品的美。

  Tiffany的圣誕櫥窗中,頑皮的木偶們被圣誕魔法輕輕喚醒,為路上的行人們開啟蒂芙尼的奇幻異想之境,探尋美輪美奐的珠寶世界,簡直像童話故事一樣迷幻。

  木偶在白雪皚皚的環境里垂釣珠寶,生動有趣,它到底可以吧Tiffany的戒指釣上來么?真的想幫它一把!

  Tiffany 櫥窗設計手稿

  除了圣誕櫥窗,Tiffany之前還與惠特尼雙年展藝術家還合作了一系列櫥窗設計。用裝置藝術的形式同時將藝術家的作品和Tiffany商品擺到一起,藝術和時尚的結合,驚奇又驚喜。

  這個櫥窗就像一個冰雪王國,而且融合了剪紙的工藝,簡直就是一部迪士尼大片吶!

  Loewe則融入了與藝術家的合作系列裝扮自己的圣誕櫥窗,而且還有用相同印花做的玩偶和坐墊,難道這些也是限量款?

  幾個穿著卡地亞套裝的玩偶將精品店圣誕櫥窗裝滿,中間還有一只小獵豹。就像一個人偶劇場,每一個劇場都會有不同主題的珠寶作為展示。

  現在櫥窗設計可能不會像過去那個年代一樣,直接影響到品牌的盈虧。但它已經成為了一種文化,每個藝術家內心世界的縮影。

  與此同時,這些被最新季的時裝和限定配飾、珠寶裝滿的櫥窗不僅僅是售賣商品,它們還同時售賣著夢想,它們傳播著品牌最精準的審美和價值觀,為消費者提供離開現實的一片熱土。

  文 | Leon Chang

  圖 | Google

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